“شركات التطوير العقاري” تتجه لتثبيت ميزانية التسويق.. ومنصات الديجيتال الأكثر جذبًا للعملاء.. استطلاع

 

بمشاركة 25 شخصية …

صباح الخير قرائنا الأعزاء..

 يرصد العدد السادس من نشرة The Property Stats المتخصصة في التحليلات العقارية، خطط شركات التطوير العقاري على صعيد قطاع التسويق، وإدارة ميزانية التسويق داخل تلك الشركات، وكذلك قياس مدى فاعلية القنوات التسويقية المختلفة في الحصول على العملاء، فضلا عن معرفة متوسط الزيادة في تكلفة تلك القنوات خلال العام الحالي مقارنة بالعام الماضي. 

كما تطرقت النشرة في عددها، إلى معرفة توجه شركات التطوير العقاري حول التغيير الذي طرأ على ميزانية التسويق خلال العام الحالي مقارنة بالعام الماضي ، بالإضافة إلى معرفة النسب التي تخصصها كل شركة لقطاع التسويق مقارنة بحجم المبيعات. 

نشرة The Property Stats  اعتمدت في التحضير للعدد الجديد على رؤساء قطاع التسويق داخل شركات التطوير العقاري بالإضافة إلى رؤساء القطاع التجاري وبعض القيادات  التي تطلع بشكلٍ وثيق على نتائج  وميزانية قطاع التسويق. 

44% من الكيانات المشاركة في الاستطلاع ثبتّت ميزانيات التسويق

استهلت نشرة The Property Stats عددها الجديد بمعرفة  خطط الشركات حول التغير الذي طرأ على ميزانية التسويق وأظهرت المؤشرات تقارب يصل إلى حد التطابق بين المشاركين في الاستطلاع حول زيادة الميزانية أو تثبيتها مقارنة بالعام الماضي. 

واتجه 44% من شركات التطوير العقاري المشاركة في الاستطلاع إلى تثبيت  ميزانية التسويق خلال العام الحالي مقارنة بالعام الماضي. 

في حين قام 36.% من الشركات العقارية المشاركة قامت بزيادة  الميزانية خلال العام الحالي مقارنة بالعام الماضي 2022. 

بينما قامت 20% من  الشركات العقارية المشاركة في الاستطلاع بخفض ميزانية العام الحالي 2023 مقارنة بالعام الماضي 2022. 

أكثر من نصف الشركات تخصص ما دون 3% من مبيعاتها لصالح قطاع التسويق

استمر العدد الجديد من النشرة في معرفة المخصصات التي تقوم بها شركات التطوير لصالح قطاع التسويق من إجمالي مبيعات المستهدفة خلال العام الحالي. 

وأظهرت مؤشرات الاستطلاع اتجاه 52% من شركات التطوير العقاري المشاركة إلى تخصيص  أقل من 3% من المبيعات العقارية المستهدفة لصالح قطاع التسويق. 

فيما يقوم 34.8% من شركات التطوير العقاري المشاركة بتخصيص نسبة تتراوح بين 3% إلى 5% من مبيعاتها لصالح قطاع التسويق. 

فيما يستخدم 8.7% من تلك الشركات نسبة تتراوح بين 5 إلى 7% من مبيعاتها في عملية التسويق لصالحها في حين يستخدم 4.3% من المشاركين نسبة أكثر من 7% من المبيعات لصالح التسويق. 

منصات الديجيتال تستحوذ على النصيب الأكبر من عملاء شركات التطوير العقاري

تطرق العدد الجديد من النشرة إلى توزيع عملاء  شركات التطوير العقاري، مقابل القنوات التسويقية التي تقوم باستخدمها، واستحوذت منصات الديجيتال على النصيب الأكبر من العملاء الشركات.

وأظهرت نتائج الاستطلاع استحواذ منصات الديجيتال على النصيب الأكبر من العملاء حيث يرى79%  من شركات التطوير العقاري المشاركة في الاستطلاع حصولهم على العملاء بصورة أكبر عن طريق منصات الديجيتال.

فيما يرى 11% من شركات التطوير العقاري حصولهم على العملاء بشكل أكبر من خلال المشاركة في   المعارض العقارية  سواء داخل مصر أو خارجها. 

ويرى 6% قيادات الشركات العقارية المشاركة أن عملائهم يأتون بصورة أكبر من خلال إعلانات الطرق و4% يرون العملاء يأتون عبر إعلانات التليفزيون والراديو. 

الـ«ديجيتال» تلتهم الجزء الأكبر من ميزانية التسويق داخل شركات التطوير العقاري

كشفت نتائج الاستطلاع التي أجرتها نشرة The Property Stats حصول منصات الديجيتال على النصيب الأكبر من من ميزانيات شركات التطوير العقاري المشاركة في الاستطلاع. 

وأظهرت نتائج الاستطلاع قيام ما يقرب من 40%  شركات التطوير العقاري بتخصيص نسبة تتراوح بين 25% إلى 50% من ميزانيتها لصالح منصات الديجيتال. 

بينما يقوم 26% من الشركات بتخصيص نسبة تتراوح بين 50 إلى 75% من الميزانية لصالح تلك المنصات وبنفس النسبة  من المشاركين خصصت الشركات العقارية أقل من 25% لصالح الديجيتال. 

فيما يقوم 9% من المشاركين بتخصيص أكثر من 75% لصالح ميزانية التسويق. 

وعلى صعيد المعارض العقارية  أظهرت مؤشرات الاستطلاع إلى قيام 47.8%  من المشاركين بتخصيص نسبة أقل من 25% لصالح المعارض العقارية. 

بينما يقوم 39.1% من الشركات بتخصيص نسبة تتراوح بين 25% إلى 50% من الميزانية لصالح المعارض العقارية بينما 13.1% من المشاركين يخصصون نسبة تتراوح بين 50 إلى 75% الميزانية للمعارض. 

وعلى صعيد إعلانات التليفزيون والراديو أظهرت مؤشرات الاستطلاع قيام 61% من الشركات بتخصيص أقل من 25% لصالح إعلانات التليفزيون والراديو. 

بينما 26% من الشركات يخصصون نسبة تتراوح بين 25 إلى 50% لصالح التليفزيون والراديو و13% من المشاركين يخصصون نسبة أكثر من 50% إلى 75% من الميزانية لصالح التليفزيون والراديو.

وبالنسبة لإعلانات الطرق، فيرى 47.8 من المشاركين تخصيص نسبة بين 25 إلى 50% لصالح تلك الإعلانات، فيما يقوم 34.7% باستخدام أقل من 25% من الميزانية.

 بينما يقوم 13% من المشاركين  باستخدام نسبة بين 50 إلى 75% من الميزانية لصالح تلك الإعلانات و4.5% يستخدم أكثر من 75% من الميزانية في إعلانات الطرق. 

 56.5% من الشركات ترى زيادة تصل لـ 50% تكلفة القنوات التسويقية

عنوان.. 56.5%  من شركات التطوير العقاري ترى زيادة في تكلفة القنوات التسويقية بنسبة تصل إلى 50% 

استطلعت نشرة The Property Stats رأي شركات التطوير العقاري حول نسبة الزيادة في تكلفة القنوات التسويقية خلال العام الحالي مقارنة بالعام الماضي والتي جاء فيها أن أكثر من نصف المشاركين يرون زيادة في تكلفة القنوات التسويقية خلال العام الحالي مقارنة بالعام الماضي بنسبة تتراوح بين 25 إلى 50%. 

فيما يرى 30.4%  من المشاركين في الاستطلاع زيادة تكلفة تلك القنوات بنسبة تتراوح بين 50 إلى 75% خلال العام الحالي مقارنة بالعام الماضي. 

بينما يرى 8.7% زيادة في تكلفة القنوات التسويقية خلال العام الحالي مقارنة بالعام الماضي بنسبة تزيد عن 75% تقريبا و4.5% يرون زيادة أقل من 25 %.